21世纪以来,旅游业逐渐发展成为全球化经济的“朝阳产业”。湖南省新化县社会经济的快速发展加快了城市生活节奏、增加了闲暇时间和可支配收入,城镇居民越来越倾向于拥抱大自然、回归田园的生活,以此来释放工作的压力、寻求身心的享受。新化县乡村旅游的逐渐兴起拉动了农产品的深加工和第三产业的发展,不仅可以吸纳农业和农村剩余劳动力,有助于农民增收,也促进了旅游业的可持续发展,还可以教育下一代热爱大自然、珍惜时间。本文以新化县乡村旅游发展作为研究对象,并以旅游可持续发展、旅游产品生命周期理论、市场营销4P理论等作为研究的理论基础。然后对新化县乡村旅游发展条件进行阐述及资源进行评价,并介绍了新化县乡村旅游开发和发展现状。通过对乡村旅游市场问卷调查相关数据进行整理和分析,描述了新化县乡村旅游市场人口特征、行为特征及游客感知,并通过市场细分进行了市场拓展分析。提出将新化打造为湘中旅游后花园的功能定位,并对其客源市场定位于中高端消费市场。最后对新化县乡村旅游市场拓展提出了针对性的对策建议。从产品类型完善、地域客源市场拓展、年龄层次细分方面针对性的提出了市场拓展对策,以促进新化县乡村旅游朝着健康、持续、平稳方向发展。