中国汽车的自主品牌面临着机遇和挑战，最主要的问题之一是缺乏鲜明的品牌形象。本文尝试从汽车设计的角度来研究品牌形象，即研究汽车设计与塑造品牌形象的关系。　　 论文首先提出汽车设计塑造品牌形象的研究方法，引入设计的基因(Deoxyribonucleic Acid，DNA)这个概念，提出汽车设计的基因是塑造品牌形象的核心并加以阐述。然后以宝马集团旗下的三大品牌宝马、迷你和劳斯莱斯为研究对象，其中又以宝马为主要研究对象，分析这三个品牌的设计基因是如何塑造品牌形象的。最后基于对这三个品牌的设计与塑造品牌形象的关系研究，针对中国汽车自主品牌的现状，提出一些建议和看法。　　 本文从研究宝马集团的三大品牌的设计与塑造品牌形象的关系中得出，汽车设计的基因是塑造品牌形象的核心，基因的外在形态塑造品牌形象的视觉识别性，基因的内在精神是品牌形象的集中表现。中国的汽车设计应当借鉴宝马集团的三大品牌的设计塑造品牌形象的方法，注重所开发的车型的家族性，即设计基因的发展，塑造鲜明独特的品牌形象，打造具有世界影响力的品牌。