市场营销策略是企业对其一定时期内的市场营销活动的整体规划和设想,对于企业的经营活动有着重要指导的意义。通过对市场营销策略研究可以使企业更有效地组织各项经营活动,最终为顾客提供满意的商品和服务,对实现企业的营销目标具有重要的意义。本文运用市场营销策略相关理论,首先运用PEST分析法和波特五力分析法,对耐克中国的外部环境和公司内部环境的进行了深入的分析,接着总结出耐克中国自身的优势和弱势以及所面临的机会和威胁,以及如何扩大优势弥补弱势抓住机会减少威胁,最后结合实际情况对耐克中国业务的市场细分和目标市场选择进行市场定位进而提出其营销策略组合和保障措施。论文得出的结论为耐克营销策略重点在于选择好适合耐克产品的目标市场即T0-T4级市场并重点聚焦TOP50城市,调整产品策略强化篮球、跑步及休闲生活产品并提供产品组合,优化渠道策略调整渠道划分并改进终端店铺呈现方式已更适应消费者的需求,配以合适的价格策略和有耐克特点的促销策略,使更多的消费者了解、喜爱和使用耐克产品,进而达成公司的营销目标,持续保持耐克在中国市场占有率第一的位置。同时在耐克市场营销策略实施的过程中,要落实过程管理,调整组织结构,加强品牌建设和风险控制,以保障耐克中国营销策略的顺利实施。论文通过对耐克中国市场营销策略的研究,总结出在新形式下如何制定和调整耐克公司的市场营销策略,对耐克中国的营销业绩达成及可持续发展有一定的指导作用,对耐克的营销从业人员也有一定的帮助和借鉴。