网络游戏产业属于文化产业,是文化产业里不可缺少的组成部分之一。国家在“十二五”规划中指出,文化产业的发展将会是这一经济发展阶段最重要的任务之一。同时,我国网络游戏市场每年以超过60%的速度在飞速增长,其带来的经济效益已不容忽视。研究如何更加规范的发展网络游戏市场,提高其市场绩效对网络游戏产业的良好发展具有重要的意义。本文以新产业组织理论的经济视角为切入点,以市场结构、市场行为和市场绩效的分析框架来描述我国网络游戏产业的组织状况,以建立数学均衡模型的方法来分析市场行为的均衡状态,以期找出市场行为对市场结构和市场绩效产生的影响,并提出提升我国网络游戏市场绩效的对策。通过对市场行为——广告、定价策略、研发-代理关系和企业上市——的定性描述和建立结构模型的均衡分析,我们认为,使市场集中度扩大的因素为企业上市后的资源垄断行为,降低市场绩效的因素包括诱导型低俗广告过多和盲目上市造成资源浪费降低了资源配置效率、低购买力用户利益得不到保障降低了社会福利、游戏企业研发能力普遍偏低降低了技术进步效率。针对市场行为带来的问题,我们提出了规范网络游戏广告环境；增加低购买力用户游戏体验度,提高游戏服务质量；加强游戏技术基础研究,提升游戏研发能力；加大上市资格审查力度,积极引导优秀企业上市；提高对上市企业的监督管理等五项对策,以达到提高市场绩效,促进我国网络游戏产业健康、长久发展的目的。