当今中国社会,房地产成为一个全民瞩目的热点,而新浪乐居实质上就是于2008年3月25日从新浪网拆分出来的房产频道,即沟通房地产市场与消费者的网络平台。本论文以作者在新浪乐居的实习经历为基础,以获得的大量第一手经验数据和亲身参与体会为支撑,综合运用实地研究、文献资料分析、内容分析、访谈法等社会科学研究方法进行描述性和解释性研究,从而达到以下两个目的:对新浪乐居的新闻传播状态进行定性的或者是定量描述;对新浪乐居的新闻传播状态进行解释,并总结传播规律。在理论上有所创新,对解决实际问题也提出了一套可行的策略,属于对既有理论的应用探究,具有一定的学术和实用意义。本论文将新浪乐居作为大众传播过程中的一个重要的传播主体进行研究,希望弄清楚这样一个特殊的传播主体在中国特定的新闻环境下是如何进行新闻生产的,其新闻生产的流程和特点是什么,网络新闻生产受到哪些因素的影响,网络新闻生产内部如何进行把关,组织内部的构成和相互关系如何影响网络新闻生产,政策和经济因素,竞争对手的因素对新闻生产的影响等。本论文采用规范的理论分析与实证研究相结合、微观行为与宏观背景相结合、定性分析与定量研究相结合的研究方法,在各个层面与侧面上各有重点,实现了研究方法上的创新。具体而言,本论文将遵循“实地参与观察——整理实习资料并总结——研读论文——开题答辩及研究修正——撰写毕业论文”的技术路线进行研究,以期顺利地实现对新浪乐居的新闻传播状态与规律进行全面深入探究的既定目标。虽然本论文在研究资料的收集、研究方法的选取、研究内容的确定等关键问题上的安排都能够做到比较合理,但是任何研究工作都会受到四种限制:科学的、实施的、伦理的和政治文化背景的。尤其是伦理的和政治文化背景的限制,以及这二者之间关系的平衡,是做好任何一项研究工作的前提。意识到了这一点,本论文在整个研究的过程中,将严格遵守知情同意原则、自愿参加原则、对参加者无害的原则、匿名和保密的原则、研究者的身份问题、不欺骗原则等人文社会科学研究的伦理问题。通过对本毕业论文的撰写,预计将要达到的目标主要有两个方面:个人能力和知识的提高、论文本身的研究成果。通过毕业论文的撰写,不仅会锻炼并提高本人的科研、实践和学习能力,还将丰富本人的房地产市场、新闻传播理论、网络媒体传播实践等方面的专业知识。对于论文本身的研究成果,预计将要实现的目标主要有:(1)对新现象新事实的揭示:通过新发现、新事实、新的调查数据来揭示新浪乐居的新闻传播状态。再对大量的经验数据的统计分析,总结归纳出网络媒体的新闻传播规律;(2)新观点的提出或对原有观点的新表述:透过现象看本质,在遵循原有新闻传播规律的基础上补充了新的认识和观点;(3)对原有结论或实践方法的新论证:通过重新认识媒体的新闻传播规律,从而得出自己的结论,并形成新的观点。进而对某些重要结论或数据作新的修证、对某些观点进行新的辩论。