随着移动互联网的快速发展,微信凭借海量用户基础及开拓性用户体验成为覆盖率和活跃率最高的即时通讯工具,与移动网民生活实现深度融合。微信公众平台的创建加强了微信的商业价值,为个人、企业和组织提供品牌宣传和业务管理的窗口,微信从即时通讯工具发展为连接人与人、人与服务、人与商业的平台。然而微信公众平台的互动营销功能薄弱,难以满足运营者深度营销需求。微信公众平台在开放API接口的同时,邀请第三方开发者共同助力企业和用户的对接,微信公众号第三方平台应运而生。微信公众号第三方平台不仅依托微信公众平台进行二次开发,拥有自己的平台和产品体系,还为个人或组织等微信公众号运营者提供代运营及相关增值服务,在丰富微信公众平台功能同时为广告、营销、客服、公共服务等应用方向提供广阔的应用空间与发展前景。本文以微信公众平台产业链中游的微信公众号第三方平台为研究对象,并给予其概念性的界定,在梳理微信公众号第三方平台发展脉络的同时,对其所处的政策、经济、技术与社会环境以及行业竞争环境进行分析,在此基础上收集最新数据资料,结合案例从微信公众号第三方平台的产品形态、用户需求、推广渠道、盈利方式等维度深入透视微信公众号第三方平台的发展现状、所面临的困境与挑战,结合传播学、广告学、媒介经济学等理论,提出相应的发展策略,并对其发展趋势作出合理的预测。