如今的社会是一个媒介社会,接触媒介已经成为人们的一种生活方式。有人甚至将接触媒介活动称作是人们生活中一日三餐以外的“第四餐”。现代人们已经不知不觉地生活在由大众传播媒介编织的一张巨大的网络之中。它正在改变人类的生活,引导着人们的生活方式和价值观念。在某种程度上,大众传媒还成为了能够影响社会秩序稳定和国家发展所需的和谐环境的舆论工具。在这个社会中,虽然媒介给我们带来了生活的便利与更丰富的信息,但它并没有因此而造就了一个完美的世界。媒介崇拜论者认为媒介无所不能,可事实证明事情远非如此,大众传媒随着市场化的改变和在受众生活中地位的提升,媒体之间的竞争日趋白热化,惨烈的竞争必然会使竞争对手不择手段,许多媒体打擦边球,一些涉及媒体责任、传媒道德的事件屡见不鲜,批评声四起。针对传媒活动的失范现象包括屡禁不止的假新闻、侵犯隐私权、著作权、新闻广告、有偿新闻、以及网络上风行的人肉搜索、网络暴民现象等等,已不断有学者和业界人士写文章抨击大众传媒的伦理道德观。同时,国家广电总局也没有停止规范传媒市场的秩序。我国的大众传媒活动中伦理失范现象已经严重影响了它自身的公信力,也对社会造成了许多不良的影响,尤其是对未成年人的危害更深。大众媒介伦理道德建设已经迫在眉睫,因此,我们不得不回到上世纪20年代初提出的报刊的社会责任论,思考这个经典理论对如今的指导意义。本文通过对大众传媒活动中的典型伦理失范现象进行举例分析,得出传媒伦理建设的必要性结论,并试图从四个维度来思考大众传媒的伦理建设问题。