本文将界定电视互动节目为研究对象,主要采用文献研究、归纳梳理、内容分析、行为研究等研究方法,试图对新媒体时代电视互动节目的生存现状、发展趋势、节目形态、互动形式、产生效果作归纳、总结,并在此基础上挖掘互动发展优势,建构互动新模式,提出“全互动”的新媒体节目新模型,力求在新媒介互动环境作用下寻求电视互动节目新的突破,实现良性互动,打造电视节目品牌。本文采用案例分析和理论阐释相结合的方式,从新媒体的特征着手,主要从三个方面开展研究。第一,对电视互动节目的概念及范围进行界定,总结其主要特征,用权威详实的数据资料全面梳理总结我国数字电视发展现状。从互动观念、互动意义分析角度,对数字电视的传播特征进行崭新论述,解析媒介融合背景下数字电视互动节目的发展战略；第二,对不断变化的电视互动节目的互动形式和策略进行系统化研究,从技术手段发展、受众格局变化、制作理念创新等三方面对电视互动节目互动性影响因素进行比较和分析；第三,对电视互动节目的节目形态进行分析研究,对互动内容、形式、互动环境、节目要素特点做归纳总结,建立“全互动”的新媒体节目新模型,在新媒介环境中寻求互动节目新的突破,从而打造节目品牌塑造上的新突破。“全互动”也是本文的核心概念,即利用与技术、受众、节目、频道乃至社会的互动,打造全方位、一体化互动模式,实现真正、有效的互动,树立电视节目品牌。本文拟分成三个部分进行展开。第一部分从媒介融合的角度出发,分析电视实现全面数字化改造后,电视互动节目的发展现状及其特点；第二部分从技术创新入手,分析技术革新带来电视节目互动模式的变化,以及影响电视互动节目互动性的因素。第三部分从互动环境的角度,分析现有电视互动节目形态,以及互动环境对电视节目的影响,并且提出“全互动”的创新模式,分析互动怎样运用于电视节目,达到良性传播效果,实现电视互动节目品牌化。结语部分指出,新媒体时代电视互动节目是不断变化的,“全互动”的定位与策略规划,是本文的重点。它更类似于实战指导性纲领而非学理观点。笔者尝试通过全面宏观的视角观察,将学界关于“电视新媒体利用互动打造节目品牌”的各种基于数字电视为平台的电视互动节目策略、模式进行整合与研究。通过“全互动”的品牌化打造,为电视新媒体数字化时代的竞争与生存提供小小启示。