作为信息时代的产物，电子竞技已经得到国家认可，成为第99个正式开展的体育竞技项目。近几年来我国电子竞技运动发展迅猛，受众人数近亿，这一庞大的群体构成了电子竞技产业的基础。 从2004年开始，国内的众多企业商家开始关注电子竞技产业，其中一部分还进行了投入，希望借助电子竞技这把火，来达到企业品牌、产品等方面的收益。而从最后的结果来看，大部分参与其中的企业在电子竞技营销上耗费了资金、人力，却没有得到预期的效果，于是这一部分企业暂时退出了电子竞技营销，而其他正在关注中的商家们也更对电子竞技持怀疑态度。 电子竞技作为一项新事物，在我国正处于发展初期，还很不成熟，产业比较薄弱，需要社会各个方面对其进行支持，其中资金无疑是最重要的一环；同时电子竞技发展也非常迅速，拥有广大的受众，而且其中大多是15—30岁的年轻人，是大多数企业商家所不能忽略的一个群体。因此企业进行电子竞技营销，应当可以使自身和电子竞技达到双赢。 目前电子竞技营销并没有相应的理论，不过就其本质来说，电子竞技和传统体育是一致的，即规则性——统一的规则、对抗性——公平的对抗，体育营销已经成为国际、国内许多企业的有效营销手段之一，经过几十年的发展，其运作已比较成熟，因此研究体育营销对电子竞技营销来说具有很大意义。另一方面，任何事物都有共性和个性，电子竞技也有其自身特点，而以三星为代表的成功的电子竞技营销，从电子竞技的个性方面提供了经验和规律，也是在分析研究中必须要把握的。 本文从研究电子竞技在我国的发展现状开始，分析其概念、分类、受众特