文化是旅游活动的出发点和终结点,是旅游业发展的灵魂。随着社会发展及人们旅游活动的不断增强,文化旅游活动受到了越来越多旅游者的重视与欢迎,有针对性地开发文化旅游产品、开展文化旅游活动已成为各地旅游开发者与决策者的共识。常熟作为江苏省县级市中唯一的国家历史文化名城,历史文化资源尤为丰富,具有较大的旅游开发潜力。如何将资源的潜在价值转化成为现实的产品优势,充分体现资源的文化内涵,是常熟旅游开发工作中遇到的最大难题之一。本文首先对常熟历史文化资源进行梳理,从资源的调查、分类入手,对常熟历史文化资源进行综合的、科学的评价;然后运用SWOT分析法对常熟进一步开发历史文化旅游产品进行综合分析,并找出产品开发过程中存在的不足之处,提出产品开发相应对策;最后,通过对国内外旅游客源市场的调研,找出适合常熟发展的历史文化旅游产品,并在综合分析的基础上,对常熟旅游形象进行重新定位,提出相应的市场营销策略,希望对常熟历史文化旅游的发展有所裨益。本论文共分为五部分:第一部分为“前言”。简单介绍“课题研究的缘起”、“相关概念的界定”、“相关理论的概述”、“文化旅游研究现状”及“研究方法与技术路线”等,在“相关概念的界定”部分,着重介绍“旅游”与“文化”,分析了二者的联系与区别,在此基础上界定“文化旅游”与“旅游文化”、“历史文化资源”与“历史文化旅游”等极易混淆的概念;在“相关理论的概述”部分,主要介绍论文中要用到的几个相关理论;在“文化旅游研究现状”部分,着重介绍近年来国内外文化旅游的研究状况,为研究工作打下坚实的理论基础。第二部分为“常熟历史文化资源的分类与评价”。首先,简单介绍常熟的历史文脉,分析影响常熟历史文化形成的自然与人文环境;其次,依据《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T 18972--2003),系统地对常熟历史文化资源进行分类,并运用定量与定性分析相结合的方法,对常熟历史文化资源进行客观评价。这一部分是历史文化资源开发的前提条件,也是本文研究的事实依据。第三部分为“常熟历史文化资源开发现状及潜力分析”。在综述常熟历史文化资源保护与开发现状的前提下,着重运用SWOT分析法,对开发常熟历史文化资源的优势、劣势、机遇与挑战进行分析,找出常熟历史文化资源开发过程中存在的一系列问题,并试图找出相应的旅游开发对策。第四部分为“常熟历史文化旅游产品开发研究”,这是旅游地开发的中心环节。此部