上世纪30年代,我国的动画电影曾处在世界动画电影发展的前列,由万氏兄弟在1941年制作的大型长篇动画电影《铁扇公主》更是世界上继《白雪公主》、《小人国》和《木偶奇遇记》出现之后的第四部动画艺术片。但是随着时间的推移,我国的动画电影的发展由于自身发展原因以及外国强势动画电影制造国家的冲击逐渐在动画电影上失去优势。2000年以来,我国动画电影呈现开始复苏的形式,尤其是2009年以后,动画电影市场表现更为活跃。但是我国动画电影的营销传播中依然存在着许多的问题。日本是世界上强势的动漫产业大国。在动画电影这个媒体产品的营销传播上有着成熟并且值得借鉴的经验。而“媒体产品的营销活动就是为了设计消费者所期望的媒体产品,制定价格,寻找传递给顾客的渠道,并通过一些的广告的投放和促销战略让顾客接受”。本文主要是通过文献研究法,比较分析法等对日本动画电影的历史,如何运用各种营销工具系统及传播策略去开发后期动画电影市场,创造更多的利润。分析日本动画电影传播的政策,经济,社会文化环境等,其媒体窗口开发所采用营销传播策略,其中对开发战略的消费者需求满足与培养,动画电影产品的开发与设计,渠道价格战略等进行详细分析,了解其如何让动画电影能实现满足目标消费者的需求。探索日本动画电影营销传播的重要经验。在我国具体国情的基础上,分析我国动画电影的发展历史以及传播现状还有存在的问题。借鉴日本动画电影的传播经验的基础上结合我国动画电影发展现状的对我国动画电影未来的发展进行思考和建议。