文化贸易作为货物贸易与服务贸易相结合的国际贸易形态,在国际贸易中有着重要的作用,其战略性地位日益凸显,具有长远的经济效应和文化传播效应。在全球经贸规则重塑的重要历史阶段,基于现有研究进一步定量探求文化产品出口贸易的影响因素,可以提升中国文化产品贸易的国际竞争力,完善中国文化产品出口的贸易制度安排,有利于探索和构建中国“文化产品贸易规则体系”,符合“文化强国”战略的实施与推进;有助于增强中国在全球贸易规则重构过程中的话语权与影响力,为中国正在进行的双多边自由贸易协定升级谈判提供启示。文化产品同时具有“文化属性”和“商品属性”两种特性。尽管已有大量文献对中国文化产品贸易的影响因素进行研究,主要涉及双边文化距离、语言相似度、宗教信仰与殖民史和以孔子学院、友好城市为代表的文化交流因素等,多集中在文化产品的“文化属性”一侧。然而,在文化产品的“商品属性”一侧,正式制度因素对文化贸易的影响尚未得到充分的研究。鉴于双边自由贸易协定的贸易促进效应,为了探究FTA的实施是否能够促进中国文化产品出口贸易,文章在中国文化产品出口贸易的影响因素中引入是否达成自由贸易协议变量进行研究与分析,以1996-2017年中国对43个国家文化产品出口的面板数据为样本,重点考察了中国签署的FTA对中国文化产品出口的影响作用。总体上FTA的签署在促进文化交流、削弱关税贸易壁垒等方面发挥了积极的作用,有利于中国文化产品出口贸易的发展。FTA所带来的这种促进作用在经济自由度更高、同中国文化更为亲近的国家中表现得明显。与此同时,FTA对文化产品出口贸易的促进作用存在产品异质性,其对于带有中国传统审美意趣的视觉艺术品的出口促进作用最强,对于带有较强中国文化特征的书籍报刊和电影类文化产品的促进作用较弱。从中国文化产品面临的贸易壁垒的角度来看,发展中国家更多采取的是传统的关税壁垒,而发达国家更多采用的是技术壁垒等非关税贸易壁垒。文章认为中国应当积极地参与并主导区域经济和文化合作,拓展并升级中国与贸易伙伴国合作建设的自由贸易区,促进区域内文化与人才的交流,为中国文化产品出口创造良好的贸易环境。中国应该重视FTA条款中非关税措施对文化贸易的重要作用,在未来升级已签订的自由贸易协定执行条款的过程中,注意文化产品在出口至不同发展水平的国家时可能面临的不同贸易壁垒,甄别FTA条款对不同文化产品贸易产生的影响,增强不同类别文化产品的竞争优势,促进文化产品出口贸易结构调整,以增强中国文化产品出口贸易的竞争力。