【摘 要】
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“全民阅读”与“知识焦虑”为读书类节目带来了新的发展机遇。2015年,视频网站优酷、土豆联手广西师大出版社“理想国”推出“看理想”文化品牌,《一千零一夜》作为其中一档读书类节目上线,目前已经播出至第四季,豆瓣评分均保持在9.5分以上。本文选取《一千零一夜》作为研究对象,从文化认同与圈层传播的角度分析该节目是如何实现节目创新与持续发展。本文将文化认同拆解为认知、情感与行为三个维度,经过研究发现,《一
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“全民阅读”与“知识焦虑”为读书类节目带来了新的发展机遇。2015年,视频网站优酷、土豆联手广西师大出版社“理想国”推出“看理想”文化品牌,《一千零一夜》作为其中一档读书类节目上线,目前已经播出至第四季,豆瓣评分均保持在9.5分以上。本文选取《一千零一夜》作为研究对象,从文化认同与圈层传播的角度分析该节目是如何实现节目创新与持续发展。本文将文化认同拆解为认知、情感与行为三个维度,经过研究发现,《一千零一夜》首先通过梁文道的主持、内容的精心挑选、形式的独特设计以及文化价值观的不断输出,对受众的认知产生潜移默化的影响,促进受众形成认知维度的认同。其次,在认知认同的基础上,激发受众对主持人的人格魅力的喜爱、对话题内容的共鸣以及对节目本身和节目受众群体的归属感,从而形成了情感维度的认同。由情感带动行为,受众接着转向文化价值观的实践,开启阅读行为、等待节目更新、持续反复收看、参与话题互动等,形成了行为维度的认同。在认知、情感与行为维度的层层递进与互相结合下,最终构建了文化认同。《一千零一夜》通过构建文化认同形成粘性圈层受众与圈层文化,继而打造“看理想”文化矩阵形成圈层产品来刺激消费,最终实现圈层经济反哺节目的创新发展。本文通过研究《一千零一夜》节目,为读书类节目的创新研究提供更多内容支撑,也为读书类节目的创新行为提供样本参考,读书类节目可以围绕品质文化内容打造新形式、主持人以文化底蕴形成个人魅力、吸引趣缘群体形成文化认同、打造圈层文化产品矩阵等方面展开创新。
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