近年来，中国植入式广告迅猛发展方兴未艾。从根本上说，植入式广告是媒体、广告商、制片方在新的竞争环境中做出的资源调配与利益联手。电视剧无疑是我们国人花费了最多时间、且记忆度最高的节目类型，受众每天观看电视剧的约为一小时，约占全天总收视的三分之一。从如此庞大的市场可见，对于中国电视剧植入式广告传播效果的研究则更具存在价值。本文在借鉴和研究诸多关于电视剧植入式广告传播效果文献的基础上，从电视剧植入式广告与剧情的关联性这一重要角度，通过分类研究的方法将关联性对传播效果的影响做初步的梳理。进而将电视剧植入式广告的传播效果进一步细化为品牌传播效果和收视传播效果两个层面，并通过对广告商、制片方、观众这些植入式广告利益相关方的访谈，厘清品牌传播效果与收视传播效果之间的逻辑关联与利益博弈。在此基础上，积极探求增加植入式广告与剧情关联性、优化电视剧植入式广告传播效果的途径和方法，以期为中国电视剧植入广告的成长和成熟提供必要的理论参照。