随着网络技术的发展和电子商务的出现，网络经济将成为一种新的经济模式。电子商务对企业来说不仅是一种技术变革，更多地带来了企业经营管理模式和经营管理理念的变革和创新，尤其对于电子商务环境下的房地产企业更应在网络经济的浪潮中改良自身，从形式到管理体制，再到更深的理念层面上做出及时的调整和变化。 本文首先引入了电子商务的概念，在阐明电子商务对房地产企业发展的现实意义的基础上，从组织结构形式、管理方式、经营理念三个角度比较了传统房地产企业和电子商务环境下房地产企业在管理模式上的不同，揭示了引起企业经营管理模式变化的管理理论基础和深刻内因，提出网络化组织、柔性管理方式和虚拟经营理念的管理新理论。通过对房地产企业发展电子商务的战略规划和实施方案的研究，提出了房地产企业建立电子商务的对策和电子商务解决方案，为房地产电子商务企业自身的发展和走入国际市场提供可借鉴的理论与方法指导，对推动房地产业的经营模式的变革、发展和成熟有重要意义。