《时尚》杂志的兴起在中国是近二十年的事情,它典型的反映了传媒与时尚之间的互动关系。《时尚》杂志的时尚性、高端性、针对性特征凸显了所有时尚类杂志的特点。《时尚》杂志视觉形象是杂志理念、时尚文化、杂志特色的整体浓缩,它是时尚类杂志个性化的典型代表。《时尚》杂志视觉形象将杂志特点展示给社会公众,杂志通过有计划的运用整合和视觉要素提升的手法,建立起在社会公众心中的印象。《时尚》杂志在传播过程中,视觉形象出现了模式化的倾向,并形成了《时尚》杂志视觉形象模式化为核心的一系列视觉表达方式,对受众的行为产生了极为重要的影响。本文从视觉传达设计的角度,并结合了相关学科,对时尚杂志视觉形象的概念、特征、构成元素进行阐述,努力探讨视觉形象模式化的形成原因,揭示视觉形象模式化对特定受众群体所产生的影响及过程。最后从视觉传播的角度结合《时尚》杂志中的案例,总结了《时尚》杂志视觉形象的设计原则和设计方法。