【摘 要】
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品牌延伸是指企业利用已经成功的具有良好声誉的著名品牌延伸到与成名产品完全不同的其他产品上，凭借其现有品牌的影响力事半功倍的构成延伸产品及服务的营销优势的一种品牌营销战略。尽管与直接创建新品牌相比，品牌延伸有着诸多的优点，但也存在着可能损坏母品牌形象、淡化母品牌个性、形成跷跷板效应以及容易消费者心理冲突等问题。因而，从上世纪末开始的对品牌延伸作用机理及其影响因素的研究，逐渐成为了学者们研究的热点。然
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品牌延伸是指企业利用已经成功的具有良好声誉的著名品牌延伸到与成名产品完全不同的其他产品上，凭借其现有品牌的影响力事半功倍的构成延伸产品及服务的营销优势的一种品牌营销战略。尽管与直接创建新品牌相比，品牌延伸有着诸多的优点，但也存在着可能损坏母品牌形象、淡化母品牌个性、形成跷跷板效应以及容易消费者心理冲突等问题。因而，从上世纪末开始的对品牌延伸作用机理及其影响因素的研究，逐渐成为了学者们研究的热点。然而，时至今日，大多数的相关研究仍只是单纯的从个别的方面对品牌延伸的影响进行分析，或者虽然对影响因素有了一
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