皖江文化又称安庆地域文化,具有“戏曲之乡”的称号,也是黄梅戏的兴起之地。黄梅戏作为地方性的民间表演艺术,蕴含着深厚的文化底蕴和丰富内涵,而且也体现着鲜明的民族特色和地域特征,既具有浓郁的乡土气息,又体现了鲜明地域特色,具有“林中清泉”的美誉。但是随着科技的飞速发展,电子产业技术的不断创新,传统戏曲逐渐淡去了人们的视野,人们对黄梅戏的了解也越来越少。为了传承和发扬黄梅戏的独特文化魅力,深入挖掘黄梅戏中的皖江地域文化特色,解析黄梅戏兴起之地——安庆的民风民俗特色,结合现代创意设计风格,提高黄梅戏在当今戏曲文化中的认知度和影响力。本文通过对皖江地域文化特色的非物质遗产——黄梅戏进行深入了解和分析,从黄梅传统戏剧的发展历史及现状入手,以现代社会为背景探讨其存在的价值和意义;深入解析黄梅戏文化的唱腔、言词、行当、舞美、妆扮、服饰等元素方面的艺术特色,挖掘黄梅戏文化的发展优势,同时,还采用了市场调查、实地考察、对比分析等多种方法,将中国传统美学理论与黄梅戏文创设计相结合,总结得出蕴含在黄梅戏艺术下文创设计的审美特性和精神特性;通过笔者实地考察调研,对目前我国黄梅戏文创设计的现状及国内其他戏曲文创设计案例进行分析,总结出对戏曲文化创意产品设计的借鉴意义,为皖江地域文化的黄梅戏文创设计开发研究奠定理论与实践基础。通过对笔者编写发布的有关黄梅戏文创产品设计的问卷调查表结果分析,了解消费群体对黄梅戏的认知程度,得出消费群体对黄梅戏文创产品的需求与喜好,确定黄梅戏文创产品设计的表现风格及运用领域,构思出一套以“戏韵黄梅”文创设计为例的皖江文化黄梅戏文创设计。以消费群体熟知的黄梅戏剧目为入手点,打造黄梅戏IP形象设计和插画设计,结合皖江地域的文化特色和黄梅戏特有的妆容、服饰等元素的提取再创作,将其灵活地运用在各类文创产品中,体现黄梅戏文化的价值与精神,对皖江地区的经济发展及社会影响具有重要的积极意义,同时也对弘扬黄梅戏的非物质文化遗产发挥了积极推动作用。