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社交商务对消费者节日参与行为的影响机理
【摘 要】
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“壮族三月三”在社交商务中走红了,但是消费者对“壮族三月三”节日知之甚少。关于社交商务的研究较少关注节日参与行为,关于“壮族三月三”的研究缺乏对消费者行为的重视,导致现有研究无法解释社交商务对节日参与行为的影响机理。本文以社交商务的感知易用性、社交商务的感知有用性和社交商务的感知享乐性作为前置变量,以节日属性作为中介变量,以消费者参与“壮族三月三”行为作为结果变量,构建了社交商务对消费者节日参与行
【出 处】
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广西大学
【发表日期】
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2021年07期
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