1999年,山东威海的城市形象宣传片开启了中国城市形象宣传的大幕,我国从此开始走向了城市形象塑造与传播的道路。伴随着城市经济的发展,城市之间的竞争越来越激烈,无论是大城市还是中小城市,城市之间的竞争除了经济实力上的硬比拼,还有软实力的竞争。城市形象是城市综合实力的体现,是城市对外宣传的一个重要标志,是每一座城市历史与文化的缩影,是综合发展水平和文明发达程度的集中体现,是城市最重要的精神无形资产,作为中小城市来说,良好的城市形象是城市竞争的关键,能够给城市带来巨大的影响力、美誉度和社会认可度。同时,城市形象是映射在大众心目中的印象,媒体在其中起关键的传播作用,只有通过有效的传播才可以展示出城市美好的形象,从而提高城市品牌的知名度。近年来,随着城镇化进程的逐步推进,中小城市形象塑造越来越受到关注和重视,每一个城市都意识到了城市形象塑造与传播的重大意义,特别是全媒体时代的到来,媒介的传播形式、媒介的传播环境、舆论的环境以及人们使用媒介的习惯都发生了翻天覆地的变化,加强自身城市的宣传与传播显得尤为重要,这也为中小城市形象塑造与传播带来了更多的挑战和机遇。同时,在发展的过程中也暴露出一些问题,如一些资源相似型的城市没有太多的城市品牌意识,以至于城市的形象出现千城一面的情况。本文基于传播学的理论,从城市形象与媒体的角度出发,以四川省新津县为代表,对国内中小城市尤其是西部中小城市形象塑造与传播的全媒体研究进行全面考察,并对当前的传播现状进行了深入的总结和分析,总结出这类城市在全媒体传播过程中普遍存在的问题,并对这些问题进行具体分析,提出对策和建议,中小城市形象塑造与传播要吸取和借鉴国内外城市的经验教训,同时也要从内在方面量身打造属于自己的中小城市品牌标志。本文研究的成果对新津以及全国其他中小城市的媒介传播路径,媒介运用的提高具有重要的实践意义。