随着市场经济的发展,企业之间的竞争日益激烈,越来越多的企业认识到良好的品牌形象成为企业竞争力的源泉。中国国内啤酒行业的竞争不仅表现在国内啤酒企业之间的竞争,而且,越来越多的国外啤酒企业看准了中国啤酒市场的巨大潜力,纷纷涌入中国市场加入竞争。要提升啤酒品牌形象,必须对啤酒品牌形象构成的各个因素有清晰的认识。然而,国内外关于品牌形象的研究大多是对其进行的比较抽象的研究,或者是对品牌形象与品牌定位、品牌资产关系的研究,针对某一具体行业品牌形象因素结构的系统研究很少。基于此,本文对影响啤酒品牌形象的因素进行了研究。本文首先对品牌理论进行了梳理,对品牌、品牌定位、品牌形象与品牌资产的定义进行了综述,尤其对国内外学者关于品牌形象的研究进行了比较详细的综述，对品牌定位、品牌形象与品牌资产的关系进行了分析。其次，在理论分析的基础上，初步确定了影响啤酒品牌形象的因素，建立了结构方程模型，并运用AMOS7.0软件对模型进行了拟合分析，验证了本文提出的三个假设，并且，根据拟合提示，对模型进行了修正，使模型更加完善。最后，是基于消费者认知的角度对中外啤酒品牌形象做了对比分析，根据中外啤酒品牌形象在各个变量上的差距，提出了相应的改善建议，希望对中国国内啤酒品牌形象的提升有借鉴作用。