互联网视频产业目前处在不断的技术革新，内容颠覆及产业融合的大背景下，广告作为网络视频重要的盈利方式，其效果亟须进一步优化。本文研究了国内外大量相关书籍、资料、报告及研究成果，基于实践中的积累与思考，主张在广告投放时进行传播策略的优化将能够有效提升网络视频广告的传播效果。在充分研究了重点影响网络视频广告效果的因素之后，综合运用传播学相关的理论原理，提出具有实操意义的网络视频广告传播效果优化策略，打破了以往学者研究广告效果的路径，从切合实际的优化传播策略入手，为提升网络视频广告效果提供了方向，也为视频广告投放行业的实际操作提供了理论性的指导和借鉴。遵循发现问题，分析问题，解决问题的研究路径，本文的研究分为五个部分：第一部分，绪论，基于理论研究和考察实践需要的层面上，阐述为什么要研究该问题，为什么要站在策略的角度研究该问题，得出结论—从传播策略层面切入研究如何提升广告效果将是独到的、创新的、必要的研究方向；第二部分，阐明网络视频广告的发展现状及存在的效果问题；第三部分，分析影响网络视频广告效果的主要因素是受众及媒介内容；第四部分，是本文主体部分，提出网络视频广告传播效果的具体优化策略；第五部分，是笔者对网络视频广告效果优化的一些思考和建议。