随着传统能源资源的匮乏，环境污染的日趋严重，取之不竭用之不尽的太阳能作为可再生的绿色能源开始被大家关注，日益成为人们改变生活现状的不可分割的一部分。中国的太阳能发电历经十多年的跌宕起伏，如今正面临着各类问题，从根本上限制了它进一步的发展，如发电成本还远大于传统的火力发电、行业产能过剩、技术突破遇瓶颈、产业链过度依赖海外、海外最终消费市场的贸易保护、国内市场还待培养等。经过中国政府近年的努力，鼓励及各类补贴政策的陆续发布，已经使得国内的市场有了很大的改观，但这也只是杯水车薪。面对较为成熟的欧美太阳能发电市场的日渐萎靡、太阳能发电企业的龙头老大无锡尚德电力的破产重组、国内巨大的太阳能产能无法消耗，作为太阳能制造大国，中国遇到前所未有的挑战与考验。　　本文以韩华新能源公司为例，根据行业的竞争现状以及企业的发展情况，通过对韩华新能源公司产品、价格、渠道、促销、公关、政治权利等方面的优劣势分析，提出包括产品线优化及产品创新、不同产品弹性定价、多种渠道开发及维护、全球品牌形象树立、全球销售公关及服务网点的设立、新兴市场开发及产业结构调整等策略，适合目前市场环境的应对方法。最后提出对行业的展望，虽然目前太阳能发电行业处于低迷时期，但作为可再生能源中无污染的代名词，它的前景无疑是光明的。此研究对国内各大太阳能发电板生产制造企业有一定的借鉴作用，并同时对其他新能源制造企业的策略制定也具有一定的启发意义。