企业作为社会系统中的一个重要组成部分,生存和发展与所处的自然生态环境息息相关,保护环境,促进经济和生态的协同发展,是实现企业的持续发展和承担的社会责任。因此,作为新世纪的主流营销方式,绿色营销是可持续发展理论的微观扩展,企业可持续发展的重要组成部分。首先,阐述了绿色营销理论的理论内涵和发展背景。任何学科的探索研究都是以哲学为基础,企业经营哲学乃是企业开展营销活动的根本指导思想,尤其市场营销是从消费者和企业解决问题的方法和许多社会科学中得到启发,它根植于商品经济,随着市场力量对比的变化和商品经济的发展,营销思想能在社会无所不在的社会活动体现,营销哲学不断地得到充实和完善,绿色营销使企业营销活动步入企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段,并在此基础上阐述了绿色营销产生的动因,绿色营销的概念界定,绿色营销的模式以及绿色营销的重要意义和创新作用。然后,构筑了绿色营销促成机制,包括绿色消费促成机制、企业内部促成机制;分析了绿色消费者行为,阐明了绿色消费传播的意义和途径,绿色消费模式的形成及意义,提出了绿色消费是促成企业绿色营销的主导因素,并在此基础形成绿色营销系统推进模式和动力机制模型,对促成机制进行了系统、全面的理论论证和实证分析。最后,回顾了企业实施绿色营销的障碍因素,对绿色营销的障碍进行经济学分析,指明绿色营销的导入是企业、消费者和政府之间博弈的结果,绿色营销的进一步发展更是企业、消费者和政府理性选择和不断博弈的过程;运用博弈论构建了消费者之间、企业间、企业和消费者之间和企业和政府之间的博弈模型,并对其进行了分析,浅要地提出博弈模型需进一步的讨论、结论和政策意义。