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中国报业产业化进程正随着整个国家改革进程的加快而步入快车道,新财经类报纸的崛起,为这一进程提供了很好的参考范式。作为中国报业领域的一支新兴力量,无论从哪个层面讲,新财经类报纸对当代中国的报业改革都有着理论与实践的双重意义。在它们身上,我们看到了中国政治经济领域的深层变革正一天天影响着中国传媒的发展。鉴于新财经类报纸崛起的多重意义,笔者以为目前对新财经类报纸的研究还不够充分和深入,因而本论文以《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等“三大新财经类报纸的典范”为研究对象,旨在通过对这三大报纸的多角度剖析与解读,思考新财经类报纸崛起的原因及其对中国报业传媒的重要启示。 论文在全面考察了新财经类报纸的基本特征之后,对其报业理念进行了阐述,进而分析了其崛起的深层次原因。在此基础上,论文从战略管理学、管理经济学及市场营销学等多学科视角出发,重点剖析了当下新财经类报纸客观存在的优势和劣势,以及发展进程中呈现的机遇和潜在的危机,全面分析了新财经类报纸群体的竞争态势,并由此对未来我国新财经类报纸如何提升核心竞争力作出了思考,并对其如何取得和维持市场竞争优势作出了理性分析。 全文共分六大部分,以新财经类报纸的发展历史、发展现状及发展方向为主线,围绕如何提升核心竞争力和取得市场竞争优势进行多角度论述。绪论部分阐释了本课题的研究意义和研究现状,并就此提出了本论文研究所要达到的目的。正文第一章,界定了新财经类报纸的内涵,并对其特征作全面剖析,其中涉及新财经类报纸的市场运作模式、媒介定位、发行理念、品牌策略等,从微观角度揭示了新财经类报纸区别于传统经济类报纸的特质。在此基础上,第二章论述了新财经类报纸的报业理念,提出新财经类报纸的办报理念集中体现在信息有用化与人文主义两个方面的论点,并从三个层面进行了论述。第三章则从更为宏观的角度来阐释新财经类报纸崛起的内外部原因。由此,完成了对新财经类报纸的过去的总结和梳理。第四章重点论述了新财经类报纸的优势和劣势、潜在机会与危机。在此基础上,第五章对新财经类报纸如何构建其核心竞争力,作出了理性思考和分析。第六章,分别从战略发展理论和博弈论的相关理论出发,就新财经类报纸如何具备和维持市场竞争优势的问题,提出了基本策略。