从国际经济发展的历史看,企业跨国经营日益成为具有普遍性的国际经济现象。21世纪将是跨国经营的鼎盛时期,高层次、大规模的贸易与投资都将以跨国公司为载体进行。目前我国己经成为全球最大的家电制造中心和消费市场,跨国公司纷纷调整在华战略,全面进入中国市场,竞争遍及每一个角落。在研究方法上,本文主要是以成熟的跨国经营理论为基本框架,揭示基本现象,进行定性分析,详细分析了我国家电企业进行跨国经营的优劣势,再引入模型以供定量分析操作,再加上近年来我国家电业跨国经营真实的案例进行分析并提出相应的政策建议。企业在国际市场上的进入策略是企业进行跨国经营的一项重要战略决策,跨国经营能否取得成功在一定程度上取决于国际市场进入策略的正确与否。文章首先是简要介绍了国内外的研究状况,回顾了有关经营理论,并分析了跨国经营和国际市场进入方式的含义和特征,并结合我国的自身情况和相关理论全面地分析了我们面对的优势和劣势,并尝试引入三个模型作为理论工具提供给决策者作为定量研究工具,希望可以提供有益的引导作用,再通过案例分析国内家电业中在跨国经营上做得较好、走在最前的两个企业,找出他们各自的成功之处和不足点,并对进行比较分析和总结,最后还针对我国企业自身特点,从宏观角度提出应该加强体制建设,运用好经济杠杆,实施国际化人才战略,从微观角度要加速优化企业组织结构,正确选择进入方式,重点发展技术优势等政策建议。