伴随着社会的逐渐进步以及技术的迅猛发展，产品之间的同质性也愈来愈高，而且产品的生命周期也愈来愈短，同时市场间的竞争也愈来愈猛烈，在如此的社会进展局势下，消费者及企业逐步对品牌开始了重视。消费者的心可以被一个好的品牌去俘获，这样，在猛烈的市场竞争中企业可以获得机会，进而去获得更加高的收利益。在此背景下，品牌延伸策略便产生了，近几十年来，逐渐被国内外的研究学者们都开始去研究和探讨与品牌延伸有关的理论问题。奢侈品品牌对于一般品牌而言，其具有相当大的品牌声誉及影响力。那么，怎样最大范围地去运用原来所具有的品牌资源，把其自身的品牌影响力转移到新的产品上面，这是奢侈品公司时刻需要解决的难题。本文首先简单综述了与品牌延伸有关的相关概念，且对原品牌的感知质量、延伸品牌与原品牌间的相关性、价格、品牌忠诚以及品牌联想等影响品牌延伸的因素进行了回顾，基于考虑到相关理论的成熟度以及其研究意义，也考虑到目前自身的研究水平及条件，本次研究仅选择消费者对原品牌的感知质量、品牌延伸间的相关性及品牌忠诚作为本次研究的影响因素，同时基于Aaker和Keller所提出的品牌延伸影响因素模型，且稍微调整了模型，去掉争议比较厉害的“延伸产品制造难度”这一因素，加入了新影响因素“品牌忠诚”，其中延伸相关性包括三大维度，即“替代性”“互补性”和“转移性”。其次，利用SPSS17.0和PLSGraph3.0对收集的数据进行描述性分析、信度分析、效度分析、相关分析、因子分析及偏最小二乘回归分析，得出以下结论：消费者对原品牌的感知质量对品牌延伸有显著正向影响；延伸产品与原品牌的相关性对品牌延伸有显著正向影响；延伸产品与原产品之间的替代性对两者相关性有显著的正向影；延伸产品与原产品之间的互补性对两者相关性没有显著的正向影响；延伸产品与原产品之间的技术一致性对两者相关性有显著的正向影响；消费者对原品牌的忠诚度对品牌延伸有显著的正向影响。最后依据本研究结论提出若干相关建议，并指出本研究中存在的不足及对未来的展望。