随着新时代的发展,单纯的实用性包装不再能很好的刺激消费者的购买欲望,越来越多的消费者更注重产品的附加值。简而言之,能满足消费者不同需求的产品包装,更能促进商品的销售。中华老字号是指有着历史悠久、优良的产品和技艺、社会认同且信誉良好的品牌。目前,长沙“九如斋”作为一个百年老店的老字号品牌,调查后发现,其品牌存在品牌形象薄弱、包装视觉形象老旧、包装造型保守以及包装文化内涵不足等问题,没能体现百年老字号的文化底蕴,从而不能够很好的吸引消费者的注意力,致使在激烈的市场环境中缺乏市场竞争力。因此,本课题试图以长沙地域文化为出发点,结合现代设计理念与审美,对长沙中华老字号“九如斋”糕点包装进行再设计,从而达到扩大“九如斋”品牌知名度和增加销售的目的,吸引更多的年轻消费者。“九如斋”糕点包装再设计以本土文化为出发点,增加产品包装的文化附加值,一方面是“九如斋“品牌可以借助长沙地域文化的影响力推广自己的产品,促进销售;另一方面也可以依靠知名的老字号品牌来促进旅游业的增长,促进当地经济发展。保护和促进老字号的发展,不仅继承与发扬了民族文化。同时,为其他老字号品牌提供一条设计思路。