在人际互动和信息交流不断增加的当代社会中，人天天与各种传播媒体打交道，其中电视媒体对人类政治、经济、文化、社会发展等各方面的影响超过其他传媒，并且与日俱增。电视占去许多人的大量时间。一些国家的青少年看电视的时间已经超过了读书时间，他们的知识结构、行为方式、价值观念都受到电视的巨大影响。儿童几乎是在电视机前长大，甚至老年人也与电视结下了不解之缘，电视成为人们生活中的重要陪伴。随着电视更加普及，看电视的人越来越多，一句话，电视成了家庭环境的中心。 在这种情况下，电视广告也对人的影响不少。电视广告同广播广告、印刷广告等其他种类的广告一样，其基本功能是传播信息、扩大信息的社会影响，但电视广告的优越性大大超过其他种类的广告；它是综合的艺术，它通过视觉形象和听觉形象的结合，集声音、图像、色彩、运动数种功能为一体，直观、真实地传播信息，具有丰富的表现力和强大的吸引力。 电视广告使观众产生一系列的心理反应，这就是电视广告的心理效应。广告引起消费者的注意、让他们了解商品的特点、影响他们的态度最终导致购买行为。本研究探讨了蒙古和中国大学生接触相同的电视广告后所产生的心理变化和差异。结果表明，两国被试在电视广告心理效应的问题上存在差异，与电视广告的接触、广告引起的注意、广告所产生的态度、引起的购买欲望等方面都存在不同程度的差别。