近年来,随着空气污染问题备受关注,国内空气净化器市场需求不断增长。在需求增长的同时,众多中外空净企业纷纷涌入,导致行业竞争日趋加剧。以此为前提,T公司进入空净市场较晚,市场营销推广策略尚不完善,市场拓展亟待加强。在这样的背景下,研究国内空气净化器市场与竞争环境,为T公司构建营销策略,从而增强T公司营销能力,提高其知名度、市场销量、市场占有率,帮助T公司走出营销困局,是本文主要研究的内容与意义所在。本文以T公司为例,在实地考察和查阅相关文献的基础上,运用了案例研究法和问卷调查法等方法,对T公司进行全面分析与研究。首先从宏观环境分析,具体说明了空气质量下降的危害性以及全社会的密切关注,进而聚焦到市场需求的不断增长,市场前景广阔。然后,从T公司外部竞争环境以及整个行业环境两个方向,对T公司做了全面而细致的行业分析。接下来,是T公司的企业分析,阐述了T公司现行的企业现状并同时对用户需求与行为偏好进行了营销调研。最后提出了T公司基于家用空气净化器的营销策略,而后给出了T公司营销推广中的实施保障。T公司家用空气净化器营销推广策略研究可以帮助T公司扩大市场占有率,提高自身竞争力,在多变的市场环境下,找准自己的位置。本论文不仅可对同行业企业提供有价值的借鉴意义,而且文中的很多结论和营销策略还可以为和T公司存在类似情况的其他行业企业提供参考依据。