进入21世纪以来,随着经济的快速发展,人们收入得到大幅提升,过去的不愁吃不愁穿已得到了满足,人们的消费膳食结构也悄然在发生变化。消费者不仅仅局限吃饱,在膳食的营养、种类和安全等方面有了更高的需求,在满足消费者新的需求时,农产品的竞争方向也在发生改变,以往的价格和质量正渐渐被统一到品牌竞争中。大多数消费者因缺乏辨别农产品质量的能力,转而选择产品时信赖品牌。尤其是在经济发展较快的大中型城市中,品牌很大程度上已成为消费者认知和购买农产品的依据。小米农产品作为人们膳食食物之一,其以五倍大米的食用粗纤维特点被越来越多的消费者选用。随着全球健康饮食概念的盛行,小米的营养全面等优点被广大消费者认可,种植面积又有所回升,谷子加工企业也呈增长态势,尤其是电子商务的兴起,拉近了生产企业和消费者的距离,小米的功能性成分也越来越得到消费者的认可。当前,T公司“晋皇羊肥小米”品牌作为小米的主要品牌之一,但在市场竞争中并未凸显出明显的竞争力。为了提升T公司“晋皇羊肥小米”品牌知名度和品牌影响力,亟需改善“晋皇羊肥小米”品牌营销现状,制定有针对性的品牌营销策略,以增强品牌的竞争力。本文以T公司“晋皇羊肥小米”为研究对象,结合国内外相关的文献资料,明确了本文的研究内容、方法及路径;在界定相关概念的基础上,阐述了品牌营销的相关理论,作为本文研究的理论依据;利用PEST分析和波特五力模型等环境分析工具,从宏观环境、行业环境以及T公司内部环境三方面阐述T公司“晋皇羊肥小米”所处的营销环境;在此背景下,本文采用实地调研和问卷调查等方法,对T公司“晋皇羊肥小米”品牌营销现状及存在问题进行分析,找出了T公司“晋皇羊肥小米”品牌营销存在品牌形象不鲜明,品牌知名度较低以及品牌传播渠道较少,传播力度欠缺等四方面问题,并剖析原因,存在有品牌营销意识淡薄、品牌传播策略缺乏系统性导致效力较弱、缺乏新型营销渠道经验以及品牌营销管理类人才缺乏等四方面原因;针对存在的问题,结合T公司“晋皇羊肥小米”的营销环境,提出了T公司“晋皇羊肥小米”品牌的强化品牌营销意识、产品品牌形象营销策略、产品品牌传播营销策略、产品品牌忠诚营销策略和产品品牌维护营销策略等五方面营销策略,同时提出了调整组织结构、制定品牌管理制度、加强品牌营销团队建设以及提升售后服务水平等四方面品牌营销实施的保障措施。希望通过本文的研究,能够为T公司及同行业企业更好运用品牌营销策略,提升产品品牌竞争力。