随着网络在现代不断的被应用和普及，网络浸透到生活的方方面面。服装网络市场正以一种飞速的发展速度在整个电子商务交易中占有越来越大的份额，并且随着信息化技术的进一步发展和人们对销售观念的转变有逐渐被开发的巨大潜力。借由互联网上的社会性媒体聚集，湿营销的时代到来，服装企业微博营销正以一个重要媒介被人们所认识。当然在中国，微博市场竞争还没有白热化。现阶段从国外到国内，企业微博盈利模式的探索都只是刚刚起步，我国服装企业究竟以何种形式促成企业微博营销实现盈利，一直还在探索过程中^[1]。自Twitter引爆微博这一概念后，微博在中国获得了爆炸式的发展，中国企业也进入了微博营销时代，微博不仅将企业紧密结合，而且还将改变、影响和改造整个商业社会。其作为社会化媒体对传统营销模式产生巨大冲击的直观表现已被大量实践所证明。本文旨在通过研究企业微博营销模式的同时，结合消费者行为学相关理论和方法[2]，再通过深入分析当代服装企业的营销现状以及特点，针对存在的问题提出应对之策，即结合AISAS网络消费者行为模型构建服装企业微博营销策略体系。通过品牌实践分析了服装企业微博营销如何就自身的特性最大化的为服装企业带来利益。内容安排上，笔者通过大量文献资料阅读，首先概括了企业微博营销的定义以及国内外研究现状，并分析了服装企业微博营销的价值。其次，结合服装企业营销特性，将AISAS网络时代消费者行为模型引入服装企业微博营销中，对服装企业微博营销进行战略、战术规划，强调服装企业微博营销应该重视消费者的心理和行为，要以消费者的利益为出发点。最后通过实践证明微博营销能够为服装企业带来利益，值得企业引起足够重视。笔者尝试运用消费者行为学、网络整合营销等相关理论，结合调研、微博运作实践，总结大量的企业微博营销效果分析图，综合运用定量和定性的方法完成服装企业微博营销的实施，最后对本课题研究做营销建议总结，并指出后续研究方向。本文的研究成果：基于网络时代AISAS消费者行为模型对服装企业微博营销模式进行探析，构建了一套适合于服装企业的微博营销的策略体系，为服装企业制定微博营销规划提供可借鉴的运用模式和方法。