中国的小城镇在漫漫历史长河曾经扮演了十分重要的角色,有相当一部分独具中国特色的传统文化都是出自各地的小城镇中。随着国家越来越重视小城镇的规划和建设,形象设计战略也逐渐被提到了比较重要的位置,对于这些相对经济不够发达的小城镇来说,要想吸引更多的人来生活、投资,首先必须让人来认识它,了解它,感受它与众不同的地方。这就需要用战略发展的眼光对小城镇的形象进行统一的规划和设计,提升小城镇整体的品牌形象。 文章的主要内容如下: 第一部分对我国小城镇的基本情况作了概述,包括我国小城镇的发展历史、现状以及小城镇在我国历史的漫漫长河中所起到的重要作用。 第二部分从形象、城市形象引申出小城镇形象,分析了小城镇形象设计的内涵以及所包括的主要内容,并对小城镇形象设计需要遵循的一些原则作了阐述。 第三部分通过对山西平遥、浙江安吉、上海罗店等小城镇相关研究和实践的述评,分析了目前国内小城镇在形象设计战略研究方面的成功和不足。 第四部分以上海市南汇区书院镇为研究案例,初步探讨了紧密结合战略的小城镇形象定位,从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三方面对未来书院社区的形象进行了设计探索。 第五部分以书院社区的设计实践为基础,探索如何从战略发展的角度应用和推广小城镇的形象设计。