发展小城镇是我国加快城市化进程的重要途径。对于一些具有地域特色和旅游资源的小城镇来说，旅游开发是加快其发展的重要途径。近年来，许多有一定资源禀赋的小城镇把旅游当作重点开发，很多小城镇甚至一些村镇也纷纷编制了旅游规划，规划虽然不少，但能够成功实施的却不多。究其原因，主要是由于重规划，轻策划，并且策划与规划中缺乏可持续发展的理念。在当前“绿色时代”所营造的“绿色环保”氛围下，小城镇应积极开发“绿色旅游产品”，推动旅游业可持续发展。因此，对营造绿色旅游产品的策划研究就显得至关重要。 作为旅游策划的主要内容之一的旅游产品策划是旅游地得以生存和发展的重要途径。当前关于旅游产品策划理论研究不多，更多的是一些零散的地区性策划个案。对小城镇旅游产品策划的研究就更寥寥无几，小城镇旅游产品策划研究只是处于一个概念性阶段。在可持续发展的背景下，本研究运用系统分析方法、文献调研与实践调研相结合、理论与实践相结合等方法，通过分析小城镇旅游产品具有的特点，针对这些特点，基于绿色理论，尝试建立一套适合小城镇的较系统的旅游产品绿色策划框架体系，并结合实证研究，为小城镇旅游产品策划提供指导。具体内容主要包括以下几方面： (1)从客源市场、产品结构等方面分析了小城镇旅游产品发展现状，提出其发展的优势和潜力；深刻剖析了其发展中存在的问题；将小城镇旅游产品与传统旅游产品相比较，归纳出小城镇旅游产品具有的特性；通过分析可持续框架下旅游业的发展方向，提出小城镇旅游产品的发展趋势是绿色旅游产品。 (2)提出对小城镇旅游产品进行绿色策划，界定了小城镇旅游产品及绿色策划的相关概念，并将绿色旅游产品与传统旅游产品进行详细的比较，阐述了旅游产品绿色策划的理论基础。 (3)小城镇旅游产品绿色策划理论体系构建。在可持续发展的大背景下，本研究结合小城镇旅游产品的特点，基于绿色理念，重点研究了旅游产品绿色策划的基本程序、策划原则、内容与方法。尝试建立构建了一套适合小城镇的较系统的旅游产品绿色策划与设计理论框架体系，为小城镇旅游产品策划提供理论指导。 (4)提出将可拓学理论运用到旅游产品策划中，建立了关于不同变换的可拓旅游资源模型，并将其应用在旅游资源分析中；将人体工程学技术应用到小城镇旅游产品绿色策划中进行尝试，并指出了应用这些技术与理论进行策划的内容；将旅游环境承载力的理论应用于小城镇旅游产品绿色策划中，对策划方案实施前旅游地旅游环境承载力和承载量进行预测，并对预测方法和旅游产品策划方案的优化流程进行研究，以便于及时发现策划方案的不足并加以纠正，避免不合理策划方案实施所带来的不良后果。 (5)小城镇由于地域小、资源有限等特点，独立策划旅游产品存在许多局限性，因此，本文提出了对小城镇旅游产品实行区域联合策划。对旅游产品联合策划的条件进行了分析；提出了旅游产品联合策划模式，即内部整合模式与外部竞合模式；并对旅游产品区域联合策划内容和实现途径进行了研究。 (6)以江西省景德镇市瑶里古镇旅游产品策划为例进行实证研究。