随着信息化的发展，报业面临着新兴媒体尤其是互联网的严峻挑战。在这种情况下，相对于一些纸质媒体对网络媒体采取的被动抵制的态度，更多的报社采取了主动——“借网打鱼”或“造网打鱼”，其中尤以兴办数字报最为典型。2006年以来，全国已有30多家报纸陆续推出了数字报纸，筹备之中的报社不少于百家。在这个时代发展的潮流中，《绍兴县报》作为一家县级报，也于2006年9月份推出了自己的数字报。 本文在透视报业发展趋势、数字报发展历史与现状的基础上，对绍兴县报社开展数字报业务的内部环境的优势、劣势，以及外部环境的威胁、机会进行了详细的分析。在综合比较的基础上，确定将采取S0战略。进而用地理、人口、行为与兴趣等不同变量进行读者细分，结合数字报未来的品牌形象、社会责任、广告受众、收入模式等因素，探讨在数字报中要开设哪些频道或版块，以满足不同细分市场读者的需求。 在对市场细分和目标市场选择进行探讨的基础上，本文提出了《绍兴县报数字报》的市场定位策略。具体是在功能上把它定位成报纸内容进行多元产业化的一个方向；在价格定位上，则采取“阅读新闻免费、将来对增值服务收费’’的策略；在特色上的定位是：深化新闻的深度、加大与网上读者的互动。 在借鉴了国内外报纸办数字报的具体经验得失后，提出了《绍兴县报数字报》营销策略。这些营销策略主要包括产品策略、渠道与促销策略、宣传策略、价格策略等。在产品策略上，提出了数字报要以整合报社资源为基础；在渠道和促销上，一方面要提高内容吸引力并与网络读者有效地进行互动，另一方面要充分利用广告公司等可以利用的渠道，进行报网套餐广告的促销；在宣传上，要发挥报业自己所特有的优势；在对经营上是靠收费订阅还是靠报网套餐广告获得收益的问题上，通过论证，建议采用后者。