站在中国共产党成立100周年的重要节点,如何讲好百年大党的故事,展现党的百年奋斗和成就,是主流媒体需要思考的问题。本文借助于案例分析法、内容分析法和深度访谈法对《人民日报》刊登在报纸、微信、客户端以及人民网的建党100周年报道进行研究。依据相关理论和实际情况,共设置文本构成、涉及技术和呈现形式三种分析类目,通过对类目变量的数据统计,较为清晰地呈现了《人民日报》建党100周年主题报道的内容特性,并通过对13位媒体工作者的深度访谈,从技术驱动的角度探析本次主题报道在内容生产路径上的创新。研究发现,在重大主题报道的创新上,最关键的就是培养合理利用技术的意识。首先,媒体要找准定位,坚持以受众为导向,全面掌握不同媒介技术的特点,有针对性地开展新闻内容生产,并做好与其他媒介技术的协同,从而形成更深层的媒体环境。其次,媒体要革新宣传手法,形成宣传矩阵,注重新闻内容的可视化展示,以此抢占信息宣传的制高点。再者,内容品质的提高也同样关键,新闻媒体要秉承以科技为内容服务的原则,充实新闻内涵,丰富新闻形态,使广大受众愿意听、擅长听、也愿意听。最后,新媒体要进一步理顺机制,整合社会资源,调整生产流程,推进用人机制改革,并充分调动工作人员的积极性和主动性。