在这新媒体时代,每一秒新闻信息都在从网络新媒体喷涌而来。微博、微信、手机APP,各种新媒体时刻吸引着人们的眼球。传统媒体发展实际上已经到达瓶颈,随之而来的是成本加大、读者流失、广告商转移阵地……如何应对新媒体的挑战成为传统纸媒的发展难点。但同时,这些发展难点也是报纸数字化转型、发展新媒体业务的强大推动力。虽然传统媒体被新媒体动了奶酪,但也有了新的机遇。传统媒体正掀起新一轮的媒介转型与融合浪潮。以《都市快报》为例来研究传统媒体与新媒体所进行的融合的尝试,可以看到,《都市快报》拓展微博新媒体业务是一种大势所趋之下的必然选择。从分析来看,都市快报在微博的生存状况和生存策略很具有代表性,比如微博对报纸传播平台进行延伸,扩展新闻信息的边际效应,用微博弥补报纸“滞后性”短板,释放“话语权”,打造人性化的阅读体验等等。但是目前都市快报微博也有其不足之处,比如原创率较低等,这些导致了都市快报微博的影响力排名远不及其母报。由此,经过研究,对于《都市快报》在微博中的生存策略提出几点建议,要重视微博新闻的原创性,争取独家报道,争取首发权；重视新闻真实性；提升微博的议程设置能力,设置特色栏目；打造全媒体新闻等等。这些都是媒体微博所要探索的方向。另外一个方面来看,新媒体时代开启了个人媒体时代的到来,“受众”不再是个被动意义的词。回顾《都市快报》的数字化转型与融合历程,从某种意义上说,其实就是“受众”从幕后渐渐站到前台,成为传媒主体,实现表达权利的过程。新闻推动着社会的进步,社会的进步也进一步推动了新闻事业的发展变化。