本文是在詹姆斯·W.凯瑞的传播仪式观框架下研究世界杯的传播,不同于传统的研究——传播的传递观框架下的世界杯传播研究。在传播的传递观的框架中观照世界杯传播,媒体会把世界杯传播视为赚取高额广告费的强大工具,主要研究怎样利用好世界杯传播获取最大的商业利益,怎样使企业借助世界杯传播的机会创造品牌和价值;研究世界杯传播的收视率、世界杯的报道等问题,从而忽略了世界杯传播的文化功能。凯瑞认为传播的传递观将传播作为一个讯息得以在空间传递和发布的过程,而传播的仪式观并非直指讯息在空间的扩散,而是指在时间上对一个社会的维系;不是指分享信息的行为,而是共享信仰的表征。本文用传播的仪式观视角解读世界杯传播,从文化视角着重研究世界杯传播,论证世界传播如何成为世界人民以团体或共同体的形式欢聚一起的盛大典礼。本文梳理了以传递观为理论框架的世界杯传播研究成果和研究局限,为传播仪式观框架的世界杯研究提供一个学术参照,突显传播仪式观理论框架的研究价值和意义。然后在传播的仪式观框架下,详细阐述世界杯传播是文化共享的仪式,是把世界数十亿受众以共同体或团体的形式聚集在一起的圣神典礼,在世界杯传播过程中,受众无论是有意识还是无意识的,都参与到这文化共享的仪式中,分享着这一“仪式”带来的世界杯文化;从传播仪式观的内涵的深层出发,详细阐释世界杯传播对共同体的建构以及造成的身份认同。世界杯传播所形成的仪式不仅使受众形成共同体,并且使受众实现了身份认同。传递观的框架和仪式观的框架,都是观照传播的范式和方法。用新的研究框架研究世界杯传播并不是要否定或取代旧的研究框架,而是提供一种“崭新的”视角,在研究的图纸上形成图与底的新关系,期盼能够在这新的观照和审视中有所发现,有所启示。本文从文化的角度研究世界杯传播,希望本研究能够作为传统视阈下世界杯研究的一个有益补充,为世界杯传播的研究开拓一个文化的视角,为国内外的大型活动传播的研究开拓一个新的视角。