2020年初,新冠疫情开始在我国蔓延,随后形成全球大流行之势。病毒本身较高的传染性和致病性,以及信息的缺乏引发了民众的恐慌。社交媒体时代,赋予了更多人传播的权利,同时也更易成为滋生谣言的土壤。丁香医生作为科普性质的健康类自媒体,在疫情期间,发布了多条相关信息,微信和微博账号内容均获得了较高的关注度和影响力。相较于微信侧重于熟人社交,微博更具有现代“公共领域”的特质,因此本研究将着眼于“丁香医生”疫情期间发布的相关微博内容及粉丝用户。然而,仅凭阅读量并不能完全科学地反映丁香园所发布新冠疫情信息传播效果,本研究将借鉴健康信念模型（Health Belief Model）,研究用户对于丁香医生发布信息的接触情况,探究其对于人们健康信念和健康行为的影响。使用问卷调查法,根据健康信念模型,结合此前学者的相关研究结论,从用户个体的人口统计学特征、关于新冠肺炎的健康信念与行为等维度出发,设计问卷。使用网络问卷平台问卷星制作和生成问卷链接,问卷将分为三个部分,第一部分是样本的人口统计学特征调查;第二部分是样本对于“丁香医生”的媒介内容接触情况调查;第三部分是样本的健康信念及健康行为调查,主要采用李克特五级量表进行测量。研究结果显示用户年龄、性别、专业、学历、收入、对新冠肺炎相关知识的了解程度影响用户的健康信念水平;用户对于新冠疫情的感知获益、感知障碍、自我效能影响其防疫行为倾向;用户对“丁香医生”微博的媒介接触程度影响其防疫行为倾向。因此,社交媒体健康传播的过程中应当积极发挥专业性,以科学为底色,构建全渠道健康传播,社交媒体传播联动人际影响。同时,也要加强健康基础知识教育,树立科学的健康观念,建立整个社会的健康传播体系,从而从根本上提升国民健康认知,从社会认知层面提高公共卫生危机时的抗风险水平。