国际乒联于2019年成立世界乒乓球职业大联盟（简称WTT）,旨在帮助国际乒联改造和升级世界乒乓球赛事体系及商业体系,扩大乒乓球运动商业价值及影响力。2020年,WTT对世界乒乓球赛事进行里程碑式的改革,创建最高级别职业赛事——WTT大满贯赛,使其与奥运会、世锦赛乒乓球赛共同成为乒坛的巅峰赛事。当前,体育赛事的市场化运作已成为不可逆的趋势,围绕体育赛事的品牌营销愈演愈烈,而乒乓球赛事的品牌发展相对缓慢,赛事缺乏市场竞争力,WTT大满贯赛作为国际乒联大力发展的新兴赛事,在职业化改革方面获得了广大球迷的认可,但该赛事目前正处于起步阶段,在品牌建设方面仍有改进和优化的空间。本文以品牌识别视角下WTT大满贯赛事的品牌建设为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、案例分析法及逻辑分析法,通过对WTT大满贯赛事品牌识别现状进行研究,发现WTT大满贯赛事在品牌文化、品牌标识以及赛事产品质量方面存在的优势与不足,最终提出优化策略,为WTT大满贯赛的品牌建设和未来的长久发展提供理论借鉴和实践参考。通过研究得出以下结论:1)从赛事品牌识别的视角来看,WTT大满贯赛事在球员和球迷的利益方面,赛事的专业性和职业性发面,以及现代性的品牌标识和创新性的赛事产品设计方面,已经初具雏形。2)在目前的WTT大满贯赛事品牌识别中,缺少健全的物质、精神及制度文化建设,导致赛事的商业性文化尚未形成;缺少清晰、明确的品牌标识,影响赛事品牌内涵精准传达;缺少个性化的赛事产品设计,导致赛事品牌核心竞争力不足。3)澳大利亚网球公开赛品牌文化的形成,得益于澳网组织围绕清晰的品牌核心价值与赛事定位,所建立的细致化、精细化与全面化的发展策略;澳网的品牌标识在满足赛事内涵传达的基础上,不断进行现代化改造,满足赛事的商业化需求;澳网充满竞争力的赛事产品设计,驱动澳网品牌持久发展。4)WTT大满贯赛的品牌识别可从文化、标识及赛事产品质量三方面予以优化,在品牌文化形成的过程中,应加强相关物质、精神及制度文化建设,保障赛事品牌的核心价值融入赛事;品牌标识应从视觉及听觉两方面强化赛事内涵传达;进一步打造创新型赛事产品,提高赛事品牌的核心竞争力。