香菇是我国久负盛名的珍贵食用菌，是食、药兼用的大型真菌，是一种高蛋白、低脂肪的营养食品。保康是我国生态环境的第一县生产，其生产的香菇以独特的口感、香味和过硬的品质闻名在外，然而保康香菇长期以来忽视包装设计和缺乏品牌意识使得只能在本地销售，没能打开外地市场。包装一直历来在产品的销售过程中除了有保护产品的基本功能外，还为包装充当无声的推销员的角色。在经济的飞速发展和物质极其丰富的今天，人们的价值观念也发生了巨大的变化，消费者对产品包装的要求提高到了文化性和审美性的消费需求层面。如何让保康香菇在新时代环境下持续发展并从深山“飞”出来，就要构建属于保康香菇的品牌以及体现其内涵的包装设计观念，对其进行再包装就是本论文要重点探讨的内容。笔者通过对香菇其他品牌以及保康香菇实地考察与调查，基于保康的地域特征和文化内涵分析香菇包装现状并总结归纳保康香菇包装设计凸显的问题，依据消费者的消费心理和当下的审美情趣提出保康香菇的文化构建以及品牌塑造的重要性，最终确定设计创意定位。本文旨在对保康香菇包装在品牌观念的传播，对地域文化特征的把握，将设计元素色彩文字和图案等方面的重新解构。并对香菇包装在个性化时代如何应变，在低碳生活大潮中如何担负社会责任进行有益的展望，实现保康香菇的声名远扬。