营销观念在随着科技与沟通方式发展也在不断地变化，无论是国外还是中国都已在认可互联网营销理念的基础上加以应用，而互联网的瞬息万变让营销方式不断创新。从产品营销、品牌营销到互联网社会化媒体营销的转变，每个人都已成为“独立”的个体，这些个体在形成群体的同时通过集合式的各种理由联系在一起，形成了不同的“共同体”(社区)。这就意味着企业告诉消费者产品特性或承诺并不一定能取得消费者的信任，因此传统的营销方式相对过去已不再那么有效。互联网媒体主导话语权以及目标消费者自我表达的特性对企业对互联网营销的认识变得至关重要。　　 汽车行业作为传统产业，相对于IT、快速消费品等行业对互联网营销的运用相对落后。自2009年中国汽车跃居世界产销第一大国之后，汽车之于中国消费者，已经从最早的奢侈品逐渐蜕变为平民化的代步工具，从而使汽车的目标消费群体发生了改变。近几年，汽车品牌开始把目光投向互联网这块炙手可热的营销平台。网络汽车营销不仅成为世界的营销趋势，也成为中国汽车市场汽车营销的主流趋势。这种变化对于奔驰这样的高端品牌也不例外。中国消费能力的快速提高，品牌消费群体较世界其他各国更年轻化，促使奔驰中国对汽车行业互联网营销重视程度越来越高。　　 奔驰中国在互联网营销上已然试水，也不乏成功的个案。但互联网从Web1.0快速发展到Web3.0只用了短短几年，创新形式的不断出现对于奔驰中国已有互联网营销模式产生了很大挑战与需求。对于奔驰中国而言，不仅需要从战略角度实现渠道与内容方向的转变，更要思考传统营销模式与新媒体的结合，从而让互联网营销发挥更大优势。