旅游品牌是旅游组织形象的标志,是经济实力的标尺,是市场地位的象征。在国内外旅游市场竞争白热化的形式下,建设古都文化旅游品牌是西安旅游产业发展的主要突破口,也是抢占市场先机,获取竞争优势,赢得持续发展的重要手段。目前,西安古都旅游品牌的建设既取得了一些丰硕的成果又存在很多缺陷,随着西部大开发脚步的加快,西安古都文化旅游品牌的建设面临着空前的机遇与挑战。如何消除制约西安古都文化旅游品牌建设的关键障碍,将西安特有的古都文化品牌向外推广,使西安旅游业在激烈的市场竞争中占据优势。是一个现实而紧迫的课题。本文从西安古都文化旅游品牌建设的现状开始分析,展示了西安古都文化旅游品牌建设取得的主要成果和制约其发展的一些主要问题,并对存在的主要问题进行了原因分析。通过借鉴中外文化旅游品牌建设的一些成功经验,从而得出对西安古都文化旅游品牌建设的启示。再结合西安古都文化现实情况,提出了西安古都文化旅游品牌建设中应该坚持的基本原则。首先应该对西安古都文化旅游品牌建立的基础,即各类文化遗产进行深度的保护;其次要对现有文化资源品牌的开发进行创新,以使旅游品牌更加长久,旅游资源的生命周期实现健康循环;最后还要遵循协调发展的原则,实现重点建设与均衡发展相协调,从而保证经济资源的合理配置。文章重点介绍了目前旅游品牌建设过程中已经形成的一些主要模式以及西安古都文化旅游品牌如何运用这些模式进行开发,进而根据西安独特的文化旅游资源,分析了西安古都文化旅游品牌建设的模式优化。文章的最后提出了对西安古都文化旅游品牌的建设和模式优化的基本对策,以打破西安古都文化旅游品牌建设的瓶颈,进而推动西安古都文化旅游产业的健康快速发展。文章的主要写作意义在于将西安旅游业的发展以整体的品牌形象加以提升,对西安旅游业的发展有现实意义。文章中对旅游品牌建设模式的归纳总结以及结合地方特色的模式优化是对西安旅游业发展提出的新观点,是西安古都文化旅游品牌建设的核心内容。