1995年,中国篮球协会创办了“中国男子篮球甲级联赛”(简称CBA),中国篮球开始走上了职业化的道路,中国篮球市场的运作也开始逐步的专业化,然而,一直到2005年的时候,CBA才有广东宏远俱乐部承认已经开始盈利。越来越多的学者专家开始研究如何才能更好的促进CBA的发展,通过公益活动来促进CBA形象,以此协调各方面关系,获取社会大众的支持,赢得更多的球迷,获得更多的赞助不失为一种好的方法。公益活动能够推动CBA健康持续发展,促进社会和谐发展。我国是社会主义国家,特别是在社会主义社会初级阶段,应该大力发展公益事业,为CBA公益事业的发展创造良好环境。改革开放以来,我国开始重视公益事业,不论是国家计划发展规划还是政府工作报告都明确把发展公益事业写入其中。CBA应该在历史背景和国际体育公益事业日益繁盛的现实条件下,积极地进行篮球公益宣传,借鉴国外成熟体育公益活动经验,有效地开展多种形式的公益活动,加快CBA公益事业的发展。本文通过本文采用文献资料法、问卷调查法等研究方法,以公益活动与CBA形象为研究对象,旨在通过对CBA形象现状分析,通过公益活动的作用和对CBA形象影响着手,多角度进行分析为CBA利用有限的资源合理的开展有效的公益活动来促进CBA的形象提供理论支持,主要结论如下:1.CBA形象是指社会公众对CBA职业篮球联赛的一切活动及其表现的总体印象和评价,它分无形形象和有形形象,具有多层次性、社会性、相对稳定性、可改变性、传播性、相对脱离性等特性。2.CBA公益活动就是CBA为公众利益所举行的活动,活动的出发点是为了提供公共服务,是为公共利益举行的一些活动,其目的是提供公共利益,是一种善的行为,它具有公益目的性和正义性两个特征。3.CBA公益活动的社会价值包括履行CBA的社会责任、全方位提升CBA声誉、获得消费者品牌认同感、增强对利益相关者的吸引力和增强CBA与各方面的关系等。CBA开展公益活动,利用为社会作贡献的机会塑造自身形象和提升自身形象.4.CBA公益性活动的开展,必须要不断强化慈善意识、加强CBA内部交流、明确确立CBA公益活动的目标或使命、围绕开展的公益活动的使命或目标进行战略性定位和战略性规划、按照公益活动的目标与经营战略合理分配经营资源、建立、健全关于公益活动的评价体系。