快速发展的互联时代里,传统大众媒介所提供的单一图文信息已难以满足受众高速发展的文化需求。人们开始渴望更方便更有效的传播媒介、更多元更生动的呈现方式、更自由更开放的传播渠道。短视频因短、平、快的特点,不断进入观众的视线,充实了人们的现代生活。本文以品牌传播学为基础理论,分析在互联网环境下运用新兴媒介——短视频平台而进行的品牌传播活动。在阅读前人关于品牌传播的文献和总结以往新媒体平台中品牌传播路径的基础上,梳理出目前短视频平台中品牌传播的特点及其在技术变迁下的传播新手段。通过列举品牌传播优秀案例,分析短视频平台中品牌传播的使用策略,探究其传播内容与传播手段运用。运用品牌传播学对其进行分析并提出解决思路,为品牌在新媒介当中用户接触、内容运营等多方向提供新启发。引言部分阐述了本文的研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究方法、研究对象和创新点。论文第二部分对短视频的传播目前的基本概况进行了论述,整理了当下短视频平台的基本情况以及运用短视频平台进行品牌传播的模式、类型。论文第三部分站在媒介的角度,通过搜集、整理相关资料,运用对比分析法,就传播主体、传播路径、表现方式等多方面,细致比较短视频这一基于互联网数据平台发展下的一种初初进入大众视野的新兴媒介与传统的品牌传播媒介之间的异同差别。在品牌传播过程中,选择合适的传播手段是品牌传播奏效的关键。第四部分介绍短视频平台中品牌传播可选择使用的传播手段,对广告、公关关系、口碑传播、销售传播、故事性情景传播五种短视频平台中品牌传播的传播手段及其特点行进详细分析、说明,并在其中插入成功案例,梳理短视频平台中各种品牌传播手段的特点和选择运用策略。第五部分则针对短视频平台中品牌传播,针对现存现象对短视频平台中品牌传播的未来趋势提出预测与展望,为短视频平台中的品牌传播提供发展思路与未来展望。