为解决新冠疫情期间农民与企业面临的大量农副产品滞销问题,以及继续巩固拓展我国脱贫攻坚的成效,助推乡村振兴的全面胜利。助农直播这种新型销售方式充分发挥了互联网的优势,顺应了潮流,解决了农产品的销售渠道问题,符合消费新需求,由单向购买变为双向互动,焕发了农业发展的新活力,在助力脱贫方面表现出了强大的号召力。“传播仪式观”是美国传播学者詹姆斯·凯瑞在《作为文化的传播》一书中提出的。他认为,传播不仅是一种信息的传递,还是一种共享的仪式。通过传播这种仪式以期建构和维系一个具有秩序和意义,能够容纳人类行为的文化世界。由此,我们可以认为,传播仪式观就是将人类的传播行为看作是一种仪式,人类通过参与这样的仪式来完成意义的共享、情感的共鸣以及身份的确认,社会秩序也得以确认。目前对助农直播的研究,还未从传播仪式观理论视阈出发进行探索。以仪式观的角度探索助农直播,解读助农直播在仪式化传播中的价值意义,有助于助农直播过程的优化,达到提升销售量并实现助农直播的目的。本文是从传播仪式观与助农直播概述、助农直播的仪式性符号呈现、助农直播的仪式化传播建构及其价值意义、建议方面进行的深入阐述,深化助农直播活动在传播仪式观视阈下的理解。助农直播作为乡村振兴的新引擎,受众在其直播仪式中的参与,不仅为经济振兴助力,还实现了自我社会意识的归属,获得参与社会的满足感。