近年来,娱乐文化产业在世界范围内普遍取得发展,粉丝群体以浩荡的声势迅速壮大,粉丝文化和粉丝经济也应运而生。有数据显示,粉丝经济年市场规模高达900亿元,对娱乐圈、网络环境乃至整个社会都造成了巨大影响。其中,明星,特别是娱乐明星的周边产品产业进入发展阶段,逐步走向商业化、流程化、规范化,但其生产、发布、销售、传播等各个过程均处于初步发展阶段,传播模式尚不明确,传播过程中相关规范、制度还有待完善。本文旨在通过对娱乐明星周边产品传播过程中的各个环节进行梳理,探究其传播模式,并对其现存主要问题进行剖析,提出相应的优化建议。共分为以下六大部分。第一部分为娱乐明星周边产品的传播者研究,主要包括艺人公司官方网站、官方授权、粉丝经营的粉丝站和具有营业资格的实体店。第二部分对娱乐明星周边产品的传播内容进行研究,站在传播主体角度对娱乐明星周边产品的种类、特点和设计进行分析,以契合粉丝心理,实现加大产品流通量的效果。第三部分为娱乐明星周边产品传播媒介研究,主要从线上和线下两个方面论述娱乐明星周边产品的传播媒介,线上传播依托网络平台,线下传播在口语传播与文字传播的基础上结合其他物质载体。第四部分对娱乐明星周边产品的传播受众进行研究,在面向身份感较强的“死忠粉”的传播中,应采取抓住特殊情感以及提高产品附加值的策略,而在面向情感稳定性较低的“路人粉”的传播中,则要注重产品实用性的提高。第五部分对娱乐明星周边产品的传播效果作出分析,从微观层面,分析其对产品销售和社会交往产生的促进作用;从宏观层面,阐释其对社会经济、粉丝文化和社会观念发展带来的影响。第六部分结合拉斯韦尔5W传播模式,总结出娱乐明星周边产品的“双向互动”传播模式,模式表明娱乐明星周边产品的接受者不是完全被动地接受,而是在传播过程中获得真实体验,并将这种体验反向传播给传播者,形成意见反馈。此外,这一部分还针对传播过程存在的产品质量及版权问题和对低龄化粉丝群体价值观及消费观的误导问题提出相应的优化建议。对娱乐明星周边产品传播中的各个环节进行分析有利于产品的传播和行业的发展,要改善其传播过程中的现存问题,需要正确引导粉丝的情绪表达,还需要明星本人、艺人公司、粉丝及相关部门等多方共同合作,逐步解决。