随着信息化社会的到来，大众传媒已经渗透到我们生活中的每一个角落。报纸、广播电视、网络、甚至最新出现的IP电视、楼宇电视、网络电视，无时无刻不在向我们提供各种信息，与此同时，媒体道德失范现象也比比皆是：制造假新闻、娱乐炒作、滥用新闻自由、侵犯隐私权、虚假广告、媒体腐败、媒体审判等等。大众传媒的产业化，经济利益最大化已经使媒体这个社会的公器逐渐滑落于金钱一端，大众传媒迎合利益的驱动而背离理性基础，低俗化、媚俗化的媒体产品给社会和受众带来巨大的负面影响。这一切，都与传媒责任伦理的缺失息息相关。本文共分为四个部分：第一部分，传媒伦理责任的理论背景。主要阐述西方的两大传播理论——自由主义传播理论和社会责任传播理论。通过对这两大理论的思想主旨及各自理论缺陷的分析，为后文即将提出的传媒伦理责任起到铺垫作用。第二部分，传媒伦理责任概说。首先对传媒的特点和功能进行梳理，进而明晰传媒伦理责任的概念，并将传媒伦理责任划分为承担责任者、责任对象、责任内容和如何负责四个方面；其次，分别从传媒的社会角色和传媒的负面功能两方面，对传媒伦理责任诉求的必然性做了详细论证；最后，从传媒主体的理性自控性和行为选择的自由性两方面，对传媒伦理责任诉求的可能性进行条陈。第三部分，传媒伦理责任缺失的透视。本章结合大量的事实案例，将当前传媒界伦理责任缺失现象归为六大类：真实性的缺乏、公正性的缺位、媒体腐败、媚俗化倾向、媒体审判、侵犯隐私权。通过对典型案例的剖析，深入挖掘造成传媒伦理责任缺失的六个主因，即媒体体制改革滞后、经济利益驱动、媒体的相关法制缺位、媒体监督不力、媒体自律性不强和传媒专业主义教育匮乏。第四部分，构建传媒伦理责任的实践机制。本章立足于我国国情，结合我国传媒的特点，并借鉴西方国家的实践经验，提出当前我国构建传媒伦理责任的实践机制：深化媒体体制改革、健全媒体内部监督机制、完善受众监督机制、加快传媒法制建设、加强对传媒从业者的道德教育。