随着国民经济收入水平的提升,生活品质的不断提升,室内设计装修装饰行业在我国已经成为一个热门的行业。2018年年末国内建筑装修企业共计有14.5万家,相关参与人员共计有1700万人,行业总产值愈达近4.5万亿元,因其发展较好,未来盈利空间相对较大,也因此吸引了更多投资者的关注,行业竞争压力越来越大。经过三十多年的发展,室内设计装修装饰行业趋于规范化。鉴于此,想要在这样一个市场立足,装修装饰公司营销策略研究的重要性越来越突出。本文引入了贵州省都匀市启典装饰公司为研究对象,该公司规模并不大,属于中小型企业,文章立足于研究家装行业的经营现状及发展趋势,通过分析装饰行业的发展现状,结合都匀市装饰行业的具体情况,探索都匀市中小型装饰企业的发展道路。首先,通过收集相关资料、进行数据的归纳比较对启典装饰公司的现状和营销策略存在的问题进行梳理总结。其次,运用SWOT分析、PEST分析、波特五力模型分析启典公司环境进行分析。最后,在STP营销战略理论、7P理论框架下,提出启典公司优化营销策略和保障措施。综上所述,本文以启典装饰公司的营销策略研究为着眼点,立足企业发展实际情况,结合市场营销的情况,制定了营销发展战略,并基于企业当前执行的营销战略提出了优化建议,希望通过本文的研究能够帮助中小型装饰企业在装饰行业的营销领域做出一些研究,帮助中小型家装企业在激烈的竞争中取得一些竞争优势,制定合理的营销战略提供借鉴意义。