近年来,在创业热潮的市场背景下,不管是国家层面还是社会层面,都对创业问题投入了极大的关注,也导致创业市场环境变得复杂多变,形成易变、复杂、不确定、模糊性的创业市场环境,随之而来的是创业者的压力日益增大,引发创业者情绪相关的问题也得到越来越多学者的关注与研究。情绪研究是当前的热点研究问题,而创业导向是创业领域的经典研究问题,在研究创业者情绪时,就必然关注到创业者的个体特征问题,每个不同人格特质的创业者在面对巨大压力时所表现出来的情绪状态和应对压力的方式都不太相同。那么,不同的人格特质是如何影响情绪的变化和行为倾向?创业者情绪变化是如何影响创业者行为倾向?这些问题都值得我们去探究。本文基于社会认知理论,研究针对创业者动态变化的情绪,构建概念模型且提出相应的研究假设。研究主要内容包括:(1)创业者情绪对创业导向的影响研究,并分别探讨积极情绪与消极情绪对创业导向的各维度的影响作用。(2)人格特质的调节作用。并分别探讨具有外倾性人格、开放性人格、尽责性人格的创业者处于积极情绪状态下对创业导向各维度的调节作用,处于消极情绪状态下对创业导向各维度的调节作用。本研究采用经验抽样(Experience sampling method)方法对61个创业者进行连续14天的跟踪问卷调查,通过SPSS 22.0对收集到的有效数据进行实证分析,验证创业者情绪对创业导向各维度的主效应以及人格特质的调节效应。研究结论有以下2个方面。第一,积极情绪和消极情绪对创业者寻求超前与创新性行为和风险承担性行为都有正向影响。第二,外倾性、开放性、尽责性等人格特质不仅在积极情绪对超前行动与创新行为的影响过程中起调节作用,还在消极情绪对超前行动与创新行为的影响过程中也起调节作用。并且,积极情绪较消极情绪对创业导向的正向影响更加显著。人格特质在情绪对创业导向的影响研究中所起的调节作用也并不相同,外倾性、尽责性在积极情绪对超前行动与创新性中的调节作用最大,开放性、尽责性在消极情绪对超前行动与创新性中的调节作用最小。本文在创业市场复杂多变的环境下,从社会认知理论的角度探究创业者情绪对创业导向的影响作用。研究结论在一定程度上完善了社会认知理论的现有研究,丰富了人格特质的相关研究,并对创业者情绪、创业导向等主题的研究提供了新的思路。最后,根据这一研究结果,本文对创业者人格、情绪及行为决策等进行了进一步的讨论与分析,并根据研究结果针对初创企业的管理者的选定及战略选择问题提供了相关建议。